Chương 26: Cho đi như gieo hạt

“Khi cho đi, hãy nhớ một điều rằng: cho nhưng không có mưu cầu là nhận về cái gì, thì mới đích thực là đang cho đi.”

Cuối năm, một số doanh nghiệp sẽ có một dòng ngân sách mang tên “trách nhiệm xã hội”. Và bạn biết rõ cái dòng ngân sách ấy thường được duyệt kèm theo những điều kiện gì: logo phải nằm giữa backdrop, bài truyền thông phải lên đúng dịp, hình ảnh trao quà phải có mặt tổng giám đốc. Chúng ta gọi đó là “cho đi”, nhưng nếu thành thật với chính mình, ta biết đó là một giao dịch. Ta bỏ tiền ra để mua lấy quyền được nhìn nhận là tử tế, một khoản đầu tư thương hiệu được hạch toán dưới tên gọi của lòng tốt.